诺基亚在1998年创立了全球第一家奢侈手机公司——Vertu,兜兜转转,这个奢侈手机品牌如今被中国投资机构给收购了。日前,Vertu官方发布消息称,香港国鼎投资控股有限公司(以下简称“国鼎投资”)已成为Vertu的新东家——这是一家以香港投资为主,联合国际投资人创立的公司,双方并未透露此次交易涉及的金额。
据知情人士透露,Vertu从去年开始就寻求出售,那时Vertu的财务状况已然非常不好,甚至到了濒临破产的地步,所以不得不寻求出售。2012年曾有来自中国的浙江企业家有意收购Vertu,但遭到诺基亚拒绝,并表示Vertu不会寻求中国买家。Vertu希望的接手者,不仅仅是有钱,而是收购方背后有更多的高端客户资源能导流给品牌,支撑它的后继发展。然而此次Vertu的中国投资人如果仅仅是财务投资者,并不能解决Vertu现在面临的困境。
而如果是战略投资者,拥有较多的客户资源,也面临着能否把客户资源转变为消费者的问题,所以挑战难度颇大。Vertu手机即使在过去那么盛极一时,也难以掩盖那惨淡的营收,慢慢地淡出了人们的视线。那究竟是什么原因导致了Vertu如此不堪的状况呢?