陈伟霆、杨洋给你推荐口红色号？刘昊然、胡一天喊你敷面膜？鹿晗、吴亦凡向你强势安利气垫……男爱豆代言的产品，你怎么忍心不拔草？
粉丝经济当道的今天，男爱豆代言女性用品似乎已成大势所趋，但也有人搬出《广告法》来质疑、声讨其合法性。
就是下面这条：
《广告法》第三十八条第一款规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”
简而言之，代言人必须使用过其代言的产品。
「男星代言女性产品」当真不合法？这还值得商榷。
因为，「代言人必须使用过其代言的产品」并不等于「男星不能代言女性产品」。
男星代言女性美肤、美妆产品的性质跟代言女性内衣、卫生巾等产品的性质还是不一样的。毕竟，后两者基本不存在使用的可能性，但男星代言化妆品这件事，就比较难从事实上界定，毕竟没人能明确说男星就不能使用其代言的女性化妆品。
所以，大姨夫什么的我们就拜拜您嘞，而「刘昊然面膜」、「鹿晗CC霜」等就另当别论了。
话虽如此，但「男星代言女性化妆品」仍有「擦边球」嫌疑。
一方面，男明星确实在代言一种有明确异性别指向的产品，比如Olay，官方一直宣传「60年来倍受全球女性的信任与挚爱」、「一直坚持深入聆听女性需求」；而另一方面，这种异性别指向并非如「女性才使用姨妈巾」这种观念或需求上的刻板，男女同样有护肤需求，甚至，在男性化妆品不那么丰富的情况下，他们使用女性产品也在所难免，更不用提彩妆的无性别之分了。
当然，这种擦边球也存在一定的风险。新《广告法》明确了代言人的职责，对其在民事责任、行政责任和资格禁止三方面做了明确规范。如果代言人未经使用擅自代言，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款；另一方面，明知是虚假广告还代言的，广告代言人应当与广告主承担连带责任，此外还要被处以罚款，受到行政处罚未满3年不得作为广告代言人的资格禁止。