全球家庭户外生活浪潮发起者KingCamp，不仅为家庭户外提供产品系统性解决方案，更致力于让户外用品拥有家庭温度与深度，以功能守护家人安全，以时尚创意开启更美好的户外生活。深深打动消费者心智的品牌文化，今年也赢得了天猫国品计划项目团队的关注。2018年3月，KingCamp正式入选“天猫国品计划”，成为“天猫国货有好货”力推的户外品牌，更积极地拥抱互联网上年轻的消费群体。
中央电视台正式启动了2018年“CCTV国家品牌计划”，“天猫国品计划”正是为了呼应国家号召，以新零售的方式助力品牌营销全方位升级，满足消费者的更多需求。KingCamp将与天猫强强联手，采用创意的方式，让品牌和文化之间产生更加强烈好玩的化学反应，用现代化的演绎方式，把充满温馨与爱意的户外文化与KingCamp产品做更多有机结合，更加全面展现出独特的户外生活方式和生活品质。
天猫于2017年11月下旬正式启动“国品计划”，助力传统品牌焕新。在国货品牌的选择中，天猫十分慎重，从综合维度考量品牌的整体价值，其中，文化是一个不容忽视的决定因素。创立于2002年的KingCamp，作为首家明确提出“家庭户外”定位的品牌，用多种演绎方式，用温馨的户外团聚时刻击破忙碌现代都市生活缺失亲情、爱情、友情的困境，凭借独有的品牌文化打动消费者心智，确立了在户外市场上翘楚位置。在前期沟通中，打动天猫国品计划项目团队的也正是KingCamp充满内涵能引发共鸣的品牌文化，双方对于商业和文化碰撞能够产品的新商业变量充满期待。
全球独创户外装备体系及产品成功升级转型无疑也是KingCamp能够进入“天猫国品计划”的决定性因素。家庭户外产品系统性解决方案服务品牌，全力打造贴近户外生活并具有时尚功能调性的优质产品，致力于为消费者提供“时尚、功能、舒适、经典、性价比”的产品，深受喜欢时尚生活方式，追求生活品质人群的喜爱。KingCamp简约时尚、富功能的设计风格、满足多场合需求的特质成为中国家庭户外领域的代表力量，更是全球独创四大生活方式装备产品，独有的露营起居、厨房、餐厅、休闲系统更是将中国的露营地文化推入更加正规化和专业化的进程，目前KingCamp全球渠道网络覆盖美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙……等45个国家和地区。
对于KingCamp来说，这次和“天猫国品计划”的合作是一次全新的尝试。KingCamp希望通过天猫这个渠道，把KingCamp品牌文化传递给更加年轻、更加强调时尚化的消费群体。同时，KingCamp也希望借助天猫把握年轻消费者需求洞察的天然优势，结合大数据研发推出更多的系列化户外新品，把户外文化和阿里军团力量做跨界结合，共创营销创意、包装设计、产品改造和传播推广，助力品牌升级，拥抱更加广阔的消费群体。
