5月25日陆家嘴不雅视频刷爆朋友圈，网友纷纷调侃“朋友圈是杨绛去世，微信群却是陆家嘴视频；这是我们这个时代最坦诚的虚伪。”每每网络上出现不雅视频，总能引起亿万网友的强烈关注和讨论，或许国人喜欢围观“性”、讨论“性”，也说明社会对“性”变的更加包容。 随着爱侣健康挂牌新三板，越来越多的“性感”企业开始登录新三板。从一提起就脸红到逐渐被大众接受，似乎摆脱了人们的另类眼光。
情趣=另类性爱?性爱这个让人遮遮掩掩的东西古代就有人研究，但是并未走入公众的视野，到了现代，人们开始在公众场合小范围的讨论性爱(情趣)，震动棒、健慰器、你一定听过，但是其神秘的面纱并未被完全揭开。今天艾媒君就来扒一扒市场。
先从历史说起，在我国生殖健康用品、成人用品可以等同于。中国人把冠以生殖健康用品、成人用品又或者其他什么的不那么直接名词，主要原因还是国人迈不过面子那道坎。
的政策历史沿革
。 具体发展路径可以分为以下四个阶段：
第一阶段：国家严格禁止发展
在我国的生殖健康用品产业发展刚刚起步的阶段， 由于之前缺乏相应经验和认识，国家出于各方面的考虑，严格限制其发展。， 将生产、 销售性有关物品的行为视为犯罪，严厉打击。行业发展环境恶劣，停滞不前。
第二阶段：作为医疗器具进行管理，行业发展缓慢
我国生殖健康行业企业起步于海外市场。1995 年，， 生殖健康类产品正式列入医疗辅助类健康用品。政策方面也由严格管控变为规范标准，引导行业健康发展，。因此销售渠道一直受到严格管控，行业发展受限。
第三阶段：，进入快速发展阶段
2003 年，，明确生殖健康类产品不属于医疗器械管理范围，已发放的产品注册证及企业生产许可证到期后不再换。自此，生殖健康类产品生产销售无需前置审批。行业管制放松后，生殖健康类产品生产和销售企业如雨后春笋般涌现，行业进入快速发展阶段。
第四阶段：行业步入健康可续发展阶段
2007 年，中国生殖健康产业协会的成立，；2011 年，中国生殖健康用品标准化技术委员会成立， 并着手起草行业标准； 同年， 第六届生殖健康新技术博览会在北京开幕；标志着国家对生殖健康行业的认可，中国生殖健康产业开始步入健康、可持续发展阶段。虽然国内生殖健康用品市场的发展仍不成熟，也没有统一规范的管理体系，但事实上随着多年的发展，市场规模已经相当可观。
市场状况
国内的市场，可以分为制造端和零售端两方面来看。在制造端，市场极度分散，充斥着大量中小企业，，也因为自身在资金、技术等生产要素上的匮乏，往往生产的都是质量缺乏保障的假冒伪劣产品，这在使自己无法做大做强的同时，更是损害了消费者的信任和信心，对整个行业造成了恶劣的影响，不利于全行业的发展。市场就迫切需要行业领军企业的出现，依靠行业领导者对行业加以整合和规范，并推动国家标准的制定出台。
在零售端来看，传统零售渠道依旧是小散乱，缺乏有强劲实力的竞争对手。随着互联网等技术的发展及政策环境的改善，生殖健康用品业务在 2014 年开始进入快速增长期，尤其在京东、天猫、1 号店等知名第三方电商平台上，电商渠道在行业的发展中扮演了重要角色。
据统计，2014年中国品类占到医药B2C市场交易品类的10.8%；由于传统观念的束缚，消费者更倾向于网上购买，造成了我国市场在电商平台上表现出色。
资料来源：艾媒新三板研究中心
艾媒君预测，16年B2C的交易规模会达到89.4亿元，17年更是达到惊人的137亿！预计未来两年依旧保持65%左右的增长率；在经过15年互联网的高速发展，国人找到了更适合自己的消费渠道。在情趣电商未爆发增长的时候，有需求的消费者只能娇羞的去实体店购买，其中的尴尬不言自明。
中避孕套、润滑剂、情趣玩具三大品类的占比又是如何呢？
据不完全统计，2015年我国主流B2C平台三大品类总销售比例为50.9%、18.4%、30.7%。
资料来源：艾媒新三板研究中心
资料来源：艾媒新三板研究中心资料来源：艾媒新三板研究中心
在天猫合作的避孕套品牌中，、冈本、杰士邦位居前三，销售额占比分别为48.4%、15.2%、12.1%，三大品牌实力依旧，地位不容撼动；具有绝对的市场优势。在今年2月25日登陆新三板的诺丝科技实力亦不容小觑，排名第六。
资料来源：艾媒新三板研究中心
在天猫合作的润滑剂品牌中，除了其他综合品牌，排名前三的分别为、人初油、谜姬，占比分别为8.4%、6.3%、5.6%。但是即使是这样的大品牌的市场份额也不足形成垄断，相反，各个品牌占比相当，可以看出润滑剂市场竞争较为激烈，同时准入门槛也较低才会出现其他品牌合计占比达到了58.5%。
资料来源：艾媒新三板研究中心
在天猫合作的情趣玩具品牌中，除了其他综合品牌，排名前三的分别为Omysky、雷霆、谜姬，占比分别为12.4%、10.8%、7.2%。在情趣玩具市场上，形成了几个较为均衡的品牌，但失去了霸主地位。
以天猫上热卖的Omysky一款产品为例，原价188元，促销价37.9元，天猫月销量35740件，收藏商品人气为44183，累计评价为216769。市场对情趣玩具的强烈需求由此可见一斑。
以上分析了B2C的市场状况，至于整个的市场规模呢，目前并没有准确的数据。虽然没有明确的数据来说明的市场规模到底有多大，但是基于我国庞大的人口基数以及逐年上升的单身人数，在观念逐渐开放和崇尚自由的大环境下，我们可以试想，将会是一个庞大的市场。
，2014年末中国大陆16周岁以上至60周岁以下（不含60周岁）的劳动年龄人口91583万人，为了方便估计，我们将这类群体的10%作为的主要消费者，同时假设每人年消费在200元，粗略估计中国的市场年交易规模为183.17亿！
庞大的交易规模对应的则是巨大的市场规模。2013年，国内最大的电商春水堂创始人蔺德刚提供数据，表示2013年的市场规模达到300亿元。但是市场中也有不同的看法，有报告显示：2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%。
如今国内几家规模较大的企业开始登录新三板。据统计，目前共有四家从事研发、生产与销售的企业，其中三家已经挂牌新三板，另一家春水堂计划于2016年登陆新三板。
资料来源：wind、艾媒新三板研究中心
他趣
海豹信息的主要产品为“他趣”APP。“他趣”在2012年上线，目前已经积累3000万激活用户，是移动端最大、最专业的垂直情趣电商和两性交流社区。他趣包含两大功能模块：情趣商城和交流社区。他趣在2014年入围清科集团评选的“最具投资价值50强。另外，根据他趣的用户调研，产品的用户群体当中超过40%是90后，用户群体的特征非常明显。他趣2014年获得了达晨创投5000万元A轮融资。2015年获得了中信建投、鼎锋资产、深圳前海高晟融信股权投资有限公司8500万元B轮融资。预计今年销售额能达到2.5亿元，B轮估值5亿元。从营收上看，2015年三季报数据为3417.77万元，大于14年全年营收2450.94万元;相比13年数据，14年的增长了107倍!
爱侣健康
爱侣健康作为新三板企业，其财务数据无疑是靓丽的。2013年营业收入10,135.59万元，2014年营业收入12,637.32万元，同比增长24.68%;爱侣2011年竣工的工厂，避孕套年产能6亿只，自慰器年产能8000万套，年产能500万套。
2012年公司获得了深创投领投、永宣资本跟投的3亿元投资。2015年1月5日，爱侣新一轮增资，杭州乐丰出资1.4亿元，股权占比19.72%。
诺丝科技
诺丝科技这家成立于2000年的公司，主营业务为避孕套及其周边产品的研发、设计和销售，其代工厂为全球最大的避孕套生产厂家之一马来西亚康乐公司，后者每年约生产40亿只避孕套。诺丝科技近三年的营业收入分别为7,062.39万元、8,153.10万元、9,757.70万元，年增长率分别为15%、19.68%。诺丝在全国设有五大销售区域：北京区、华北区、华东区、华南区和西南西北区，覆盖全国各个省市地区。2014年避孕套销量过亿只，在品牌认知度中排名第六。
春水堂
B2C电商春水堂计划于2016年登录新三板，这家创办于2003年主营的企业，每年的营收在1000万元左右，正在稳步发展中。2014年5月春水堂完成2000万元人民币的A轮融资，于2015年完成8000万元人民币的B轮融资。春水堂总经理蔺德刚向虎嗅透露，春水堂2014年销售额接近3亿，客单价在300元左右，每月复够率接近30%，2015年预计6亿。
你所不知道的情趣市场大数据(数据来自互联网，仅供参考)
【30%】预计到2016年，行业复合增长率将达到30%
2006年，在政府的各种禁令和管制措施之下，全球可以统计到的16个国家的色情业规模就达到了970亿元。
【真正的色情业大国其实是中国】
日本人喊冤。TopTenREVIEWS做了一项调查，调查数据认为，真正的色情业大国其实是中国。据不完全统计，中国的色情内容消费额占到274亿美元。但如果按照人均消费来看，情况就完全不一样了。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，而中国的人均色情内容消费额只有27.41美元。
【最大的色情网站流量比天猫高】
世界上最大的色情网站流量高于优酷、BBC和天猫，和IMDB(注：互联网电影数据库)的流量差不多。
【从业人员达百万量级】
春水堂创始人蔺德刚认为，成人用品行业有几百个工厂，有大大小小的上百个厂标，上千个批发商，行业的从业者在百万量级。
【50%】每年在淘宝网上购买的人数以超过50%的速度增长
来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买的人数以超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。
【、LELO和百乐卖得最好】
据淘宝统计，从销量上来看，卖得最好的大多是洋品牌。其中，、LELO和百乐分别排第一、第二、第三。以避孕套出名，后两者则以性玩具为主打产品，LELO的单价高于百乐。
【65%消费者是青壮年】
淘宝网的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%;30～39岁的占26%，男女比例为1.7：1。
【每天卖出3万件】
从购买者数量上看，淘宝网上购买力最强的六大地区为：广东、江苏、浙江、山东、北京和上海。也就是说，观念开放、经济发达、人口密集的地区购买力更强。
而从地域上看，北方城市消费者更偏好买，南方城市消费者更偏好买充气娃娃。淘宝网2012年的统计数据显示，每天卖出3万件，充气娃娃每天销售1500个。
【94%】中国男性购买率最高的避孕套是中号
数据显示，21%的男性受访者觉得避孕套太紧，18%觉得套套太短，10%觉得太松，还有7%觉得太长。虽然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸标准，但94%中国男性会选择购买中号。
【2/3为男性，1/3为女性】
在淘宝网购买避孕套的用户中，2/3为男性，1/3为女性，且这种比例已经维持多年。有报道指出，在德国，女性购买避孕套的比例则要高于男性。
【30%消费者来自江苏、浙江】
淘宝数据显示，江苏、浙江成为避孕套购买力最强的省份，两省人民的购买量占据全网的30%，而广东人民仅占10%，内蒙古人民的购买力最低，他们最不喜欢购买避孕套。
【有11%的男性和7%的女性吃过补品】
中国人民大学性社会学研究所所长潘绥铭调查指出，最近十年以来，吃过号称具有“滋阴壮阳”作用补品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男与10.5%的少女也吃过滋补品。当然，潘教授分析少男少女进补的目的很可能是为了应付考试。
【性烦恼每增加一种，吃补品的可能性就增加41倍】
数据同样来自于潘教授，这项研究结果表明，我国的男人在遇到性烦恼的时候，仍然具有比较强烈的“中药情结”或者信奉“滋补万能论”。对于各种性保健品，有从业者的态度很抵触，指出：“都是假的。”
【70%】震动棒的七成购买者为男性
来自春水堂的数据显示，在震动棒的购买者中，70%为男性。而在男用器具中，通常较受欢迎的是性玩偶、充气娃娃和阴臀倒模，而且是仿日本类销量最佳，看来中国男人的确受岛国的文化影响很深。
不过，有调查指出，至今依然有70%左右的国人没有尝试过性爱玩具。
【53.9%的男性解决需求靠自己】
《2013年中国人婚恋调查报告》显示，超过五成的男人在面对性需求时，选择“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人选择“找临时性伙伴”。不管如何，男用器具还是有很大市场空间的。
【主动购买的女性消费者占比已从原来的10% 上升至30%】
2013年，相关数据显示，主动购买的女性消费者占比已从原来的10% 上升至30%。这一数据在垂直电商B2C春水堂处得到验证，春水堂创始人蔺德刚表示，根据“春水堂”的销售和问卷统计，其主要客户为男性，女性消费者只有30%，但卖出去的女性用品占比却高达80%。
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