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京东商城网站评价的指标体系

2021-10-31 13:46:19

一、网站诊断路径

京东商城的域名(http://www.jd.com/)就是唯一的,域名体现了网站的寓意,而且简单易记,对于吸引用户有很大的帮助,体现了域名的唯一性的好处。网站的URL结构层次设置比较合理,符合一个企业网站 URL结构设置不超过3层的要求。网站中的网页均有导航,并在网页中有返回顶部的图标,以便浏览者快速返回页面的顶部。京东一共有两个分类地图页一个是按商品分类做的地图,一个是按商品品牌做的地图页(http://www.360buy.com/allSort.aspx)。首页顶部是一句话更多特价产品,请进入以下二级频道页面,告诉用户,可以选择进入以下各大分类去选购商品。用户点击进去后是当前分类的首页,所展示的当然就是此分类里最具价值、最热销的以及商家最想推的产品,特价二字吸引用户进入自己所想要购买产品的分类首页。

图1 分类地图页顶部

每一个栏目的链接字体都是加大了一号的,并且设置为醒目颜色,非常利于网站爬行蜘蛛爬行收录。商品目录层级清晰合理,大分类与小类细分结合,一层衔接一层,像一张大大的网铺开。黑体加粗并且大了一号的是告诉爬行蜘蛛和用户这是大分类(二级频道),红色加粗的是小分类(三级频道),没做任何修饰的是更小一层分类(四级频道),每个大分类都一块一块的排列出来,结构清晰。每个大分类里面的小分类按照层级及其属性归好类,详细的展示出来,层级分明。爬行蜘蛛会根据京东这张地图网快速的爬行并且抓取页面。

图2分类地图页格式

二、网站PR

网站的PR值(全称为PageRank),是google搜索排名算法中的一个组成部分,级别从110级,10级为满分,PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要,即在其他条件相同的情况下,PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。京东商城网站google PR页面评定结果为7;而搜狗的PR评定为1;苏宁易购googlePR页面评定结果为7;而搜狗的PR评定为5,比京东商城网页优化效果更好。

图3网站的PR值

以下是艾瑞网提供的综合购物网站排名,可以看出京东商城排在6位,苏宁易购排在第三位,天猫排在第2位,且网站的各项指标都优于京东商城,竞争压力较大。

图4网站排名

通过分析,京东商城在中国的发展必须注重在网站上的完善以及对网络营销的重视。随着电子商务已经在我国蓬勃发展起来,越来越多的企业重视网络营销和在线销售,因此京东商要想在中国在行业中进一步拉开差距,网络营销也是关键的一步。

三、Google关键词排名查询

Google中输入关键字京东,便获得京东商城网站在搜索引擎Google上的搜索结果,达到182,000,000条记录。结果页中前10页全部为有关京东商城的信息,首页前两名为京东商城的入口链接。京东是具有唯一性的品牌名称,京东商城并不需要在Google中做关键字广告。

图5  谷歌搜索

四、百度关键词排名查询

在百度中输入关键字京东,搜索结果有100,000,000条记录。由于京东商城在百度上做了品牌推广,首页左右位置均是商城的推广信息,自然排名在首页的第23位。从结果看出,京东商城在搜索引擎上有一定的知名度,排名靠前,网站优化效果良好

图6 百度搜索

五、Meta标签检测和关键字查询

Meta 信息检测结果如下:

图7 Meta信息检测

京东商城标题围绕产品、价格、服务设置,已有52个字符,苏宁易购围绕综合购物平台设置,字符在50个;京东商城关键词围绕3C产品名称为主,可以稍微关键字字数,而苏宁易购以家电为主;京东商城描述还可继续优化,信息可以更详尽;苏宁易购信息更详尽。

搜索引擎连接查询结果:

图8  搜索引擎链接情况

国内搜索引擎中百度收录数量最多,有道搜索次之,搜狗较少;外国搜索引擎中,谷歌收录最多,必应次之。只有百度和有道搜索引擎有反向链接。从结果看,京东商城一方面要加海外网络市场的营销,特别是海外搜索引擎营销,同时,要持续链接优化,提高主流网站的反向链接数量,从而为商城增加流量。

六、死链接检测

死链接,即那些不可达到的链接。如果一个网站如果存在大量的死链接,必将大大损伤网站的整体形象,再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索,如果太多链接无法到达,不但收录页面数量会减少,而且网站在搜索引擎中的权重会大大降低。通过工具检测,京东商城网站共有426个,死链接有1个,该链接为京东旅行票务网的网址http://jipiao.jd.com/city/,建议尽快查询改进。

苏宁易购网站共有608个链接,死链接0个,死链接会造成网站内部RP值得流失,损失搜索引擎排名以及损失用户体验、产生多余代码等严重后果。

图9 死链接检测

七、网站Alexa排名

从趋势图看出,京东商城从20142月份开始排名出现严重下滑现象。此阶段为春节前后,排名下滑将影响到商城的春节促销效果。而苏宁易购从201312份开始,网站排名持续高涨,可以推测其网站优化初见效果。

图10 网站Alexa排名