对于微软来说,不管是想要做大Windows手机阵营,还是做大新产品,作为全球最大消费电子市场的中国,都是微软必须征战的市场。事实上,早在2011年微软就计划借助中国市场来推进Windows手机发展,在诺基亚的首批Windows手机中就包括专为中国市场设计的产品,但却并没有取得微软预想中的成绩。
据统计机构Statista发布数据显示,截至2016年二季度,安卓手机的市场占比已经达到了 86.2%,iOS以12.9%的份额排名第二,而Windows Phone的份额还不到1%,只有0.6%。
洪仕斌指出,在智能手机快速增长的阶段,微软Windows手机都未能成功,如今想要重新推出一个产品进军中国市场,这种成功机会几乎没有。中低端市场已经被国产手机厂商牢牢把持,而高端市场,苹果和三星两大品牌在国产厂商围攻下都在不断收缩,微软想要进入难上加难。
据IDC数据显示,在2016年三季度国内智能手机市场销量前五名中,仅苹果一家为外资品牌,市场占比为7.1%,较去年同期的12.4%大幅下滑。
在业内人士看来,外资品牌在高端市场空间正在不断缩小。因为越来越多的国产手机品牌正在布局高端市场,并取得显著的成效。如今年下半年,华为Mate 9 Pro售价达4699元,Mate 9保时捷版本售价高达8999元,虽然定价高,却是供不应求。而就在12月26日,金立更是推出全新旗舰机M2017,标准版售价6999元,而鳄鱼皮私人定制售价更是高达16999元。
谈及国产手机的高端化趋势,金立集团董事长刘立荣指出,一方面是消费升级,另一方面则是用户对机器的追求已经不仅仅是价格、配置,还有除了基本的用户体验之外的个性化要求。现在竞争最核心的是价值竞争,或者说是品牌溢价的竞争。每一个行业做到最后能生存下来的,一定是具备溢价能力的品牌。所以几乎所有的手机品牌都在做一件事情,就是要进军高端市场,提升品牌的溢价能力。
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