8月28日,情人节。北京国贸大酒店3层金碧辉煌。昂首挺胸的洋模特手持鳄鱼皮手机,在霓虹灯下显得分外冷艳。
久未露面的地产大亨王石在舞台上滔滔不绝,讲述着自己攀登珠穆朗玛峰的故事。由他代言的8848手机今天发布M4。价格更是令人窒息,尊享版12999元,巅峰版15999元,其中,手机私人订制服务最高售价25888元。
据介绍,M4配置高通820处理器,6GB内存+128GB存储空间,5.15英寸显示屏,1300万前置+2100后置镜头,双卡双待,外加安全概念,指纹加密,防盗防毒防丢失等。
作为奢侈品手机, 8848如果只卖硬件产品,肯定没戏,谁会愿意花费2万元买一部普通的手机。和Vertu一样,定位高端用户,贴身服务自然一个也不能少。8848这次推出私人定制服务,用户还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身,与之搭配的钛合金,也可以选择镀黄金、镀铂金、镀玫瑰金、香槟金等,甚至还可以包括宝石镶嵌,镌刻姓名等。如果你觉得还不奢侈的话,8848还邀请了范冰冰“龙袍”设计师劳伦斯.许打造定制版M4。
现场雍容华贵,大牌云集,流光溢彩,一种高大上的奢华派对和表演。
凭借着王石在舞台上激情澎湃的演讲以及身材高挑的几十个洋模特手持几万元手机走秀,足以看出8848为这场发布会一掷千金,奢华贵族气势跃然纸上。
然而,低调而朴质的杜国楹风格依旧,一身黑色短袖衬衫+牛仔裤,中规中矩的演讲,简陋的PPT,丝毫与2015年7月28日推出第一款产品没有啥区别,让人再次为他提心吊胆。
看了朋友圈就明白,诸多评论根本不管发什么手机,上来就给出结论:这么贵的手机谁买呀?
其实,杜国楹未必不知道今天所有人的质疑。他说,8848要在中国做中国第五部手机。两年以前,中国手机市场极致的性价比的小米,三星为代表极致的硬件和以iPhone为代表的极致的体验,还有以Vertu为代表极致的奢侈。这四类产品几乎到两年后今天这个格局仍然没有发生大的变化。
只不过在过去一年在中国市场遭遇了比较大的变革。华为和OPPO、vivo在中国的崛起和在中国市场的崛起,但是,对手机定义来讲,整个格局仍然没有发生大变化。
那么,8848要做中国第五部手机,实现了吗?“我们不要求规模,坚守小而美战略。”杜国楹给出数据,两年之间,8848手机已售出24.8万台。如果以每台1万元来算,这个数量则意味着20多亿元收入(根据8848手机总裁周佳透露,2016财年营收7亿,纯利润在10%以上)。而8848手机3年内的目标销量为50万台。