原创直综「鱼乐夜现场」收视破百万,斗鱼泛娱乐的大布局

2020-12-02 12:34:35

提到综艺节目，观众都必先想到韩国。可是，在网络直播元年的时代里，斗鱼打造的首档时尚直播红人秀节目「鱼乐夜现场」，将打破传统电视节目的格局。

节目由斗鱼平台自己打造，参与嘉宾都是平台一线主播。节目上线三期以来反响不俗。斗鱼披露的相关数据显示，这档节目自9月开播以来，首播就成为平台上最热门的综艺节目之一，平均观看人气达到50万人。而在第二期当晚，节目更是打破了第一期60万人的峰值记录，一举突破了100万人，平均观看人数也提升至80万人。

这当直播综艺到底为什么能够在时下如火如荼的直播平台综艺大战中占得一席之地。斗鱼又为何愿意做这样一档完全由网红主播参与，平台自己的打造的直播综艺节目呢？

自制直播综艺打破传统格局

自制直播综艺的兴起源于直播行业的变化。

随着用户对于简单秀场模式的审美疲劳，直播行业大战中内容升级成为了各家争夺的关键点。今年下半年以来，斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、腾讯视频、爱奇艺等各大视频、直播平台都在试水「直播综艺」这项新生事物。

其中以斗鱼对于直播综艺的投入力度为最。根据此前36氪发布的报告统计，保守估计斗鱼目前已有25档直播综艺节目，这一节目数量是第二名的三倍还多。

可以猜测，斗鱼是要将直播综艺作为未来平台内容升级的主要抓手。

在此背景下，斗鱼与马东的米未传媒、东方卫视等专业制作团队合作推出「饭局的诱惑」、「2049 明珠号」等大IP的直播综艺节目。

另一方面，「鱼乐夜现场」这类完全由斗鱼平台自制的直播综艺节目也开始在平台上线。相比大制作大IP的直播综艺。平台自制直综有更多的差异化优势，最显而易见的是，节目的成本会比外部采购IP更低。同时，当红主播的加盟，因而节目的观看人数、流量会有保障，这点在斗鱼公布的数据中也可以看到。

其次，由于直播平台制作，当红主播作为嘉宾参与，这一纯粹脱胎于直播的综艺节目，就内容而言，更契合直播用户的喜好和心理。例如在节目的主题和环节设置上，深谙用户心理的节目组在设置时会更符合直播效果的预设。嘉宾是网络当红主播的特性，让他们长期在直播过程中和自己的忠实粉丝养成的互动习惯能够在节目中做出效果更出色的互动。

斗鱼的「闭环管理」模式

相比节目所能带来的用户流量和商业效应，「鱼乐夜现场」在斗鱼泛娱乐布局中的战略地位或许是斗鱼更为看重的地方。

从管理学的角度解读，「鱼乐夜现场」的模式属于「闭环管理」。闭环管理可以使矛盾和问题得到及时解决，在循环积累中不断提高，促进企业超越自我不断发展。闭环管理形成后，实质上是降低了直播平台优质内容生产的成本。一个成名的主播的身价是比较贵的，但是通过这种方式培养出一个优质主播的成本则低很多。而且综艺节目本身是可以带来不俗的流量和收益的。

节目填补了平台生态链上的缺失环节。没有疑问的是，在每个成熟的直播平台一般流量都集中在少数几个头部主播处。新人主播想要成名难度很大除了自身的实力之外，很大程度上是需要运气的。即便是平台给予流量倾斜，但是用户养成的观看习惯也会让他们跳过这些新人主播。

平台自制的综艺节目实质上是提供给了一个新人主播的曝光台。让新人与成名主播同台展示自己的技艺和魅力，给用户以深刻的第一印象。这样的曝光方式显然比简单的平台流量倾斜更为有效。

泛娱乐产业的桥头堡

对于一个加码泛娱乐的直播平台来说，显然不会满足于在平台自身的影响力。将影响力向更广大的娱乐圈延伸最快速的方式之一就是，把主播包装打造，推向更大的市场。

不久前，斗鱼主播女流登上「加油!向未来」，为观众备齐了时下最流行的泛娱乐元素。

此外，斗鱼的人气主播「狗哥」登陆江苏卫视「看见你的声音」，与阿雅等明星艺人一道加入到「音痴搜查团」。

对于毫无娱乐行业专业训练的网红主播们来说，要去挑战一个更大舞台不是易事。平时在直播频道里的游刃有余对主播来说是好事也是坏事。在积累了忠实的原始粉丝同时，也养成了特定的表演习惯，而这些习惯可能在更大舞台上成为短板。

平台自制综艺就成为一块可资积累经验的跳板。主播们可以在「鱼乐夜现场」学习如何在一档综艺节目中恰到好处的拿捏说话的方式和表演的尺度，实现从网红到明星的转变。

从中积累了经验的直播平台可以借此试水更多娱乐产业与直播的结合，从简单的工具应用转向深层次的产业合作开发。

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