人物名片
许晓冰，女，1970年出生于迁安市扣庄乡西晒甲山村，2001年辞职回乡创建迁安市凤凰山庄生态示范园，2005年4月成立迁安乐丫农产品开发有限公司，2005年9月注册“乐丫”商标，2005年被评为“唐山市十大杰出青年”“河北省三八红旗手”，2008年被评为“唐山市青年创业之星”“ 河北省十佳农民技术能手”，2009年被评为河北省职工劳动模范，2010年被评为“全国十大岗位建业标兵”“三八红旗手”，2011年被评为第三届“唐山市十大女杰”“燕赵百年优秀女性”，2012年被评为“河北省就业创业优秀个人”，2013年被评为“感动迁安十大女性人物”。
所属企业先后被评为“全国科普惠农示范基地”河北省著名商标企业”“河北省放心粮油进农村进社区示范加工企业”“全国休闲农业与乡村旅游四星级企业”“河北省科技型中小企业”“河北省级农业龙头企业”，乐丫牌杂粮被评为”河北省名牌产品”，乐丫核桃油被评为“河北省优质产品”，2017年荣获“全国百佳农产品品牌”荣誉称号。初夏一个周末的上午，记者来到唐山乐丫实业股份有限公司。在董事长许晓冰不大的办公室内，最引人注目的是墙上一张她拍摄于数年前的照片。照片上的她充满朝气，目视前方，照片的下方是一行醒目的题字：学习改变命运。于是，我们的谈话从此开始。
记者：许总好。如今乐丫公司如日中天，名满迁安，而您依然把这张题写着“学习改变命运”的照片摆放在这里，除了不忘初心外，一定是这句话让您受益匪浅吧。
许晓冰：是的。1970年，我出生在扣庄乡西晒甲山村一个普通的农家。自幼丧母，被现在的父母收养，他们忠厚老实，给了我一个温暖的童年。我自小热爱父母、热爱家乡、热爱生我养我的这片土地。上初中的时候，我就喜欢读作家浩然描写农村生活的小说，后来又读蒋子龙的《燕赵悲歌》，让我有了改变家乡落后面貌的愿望，我想当万元户，我要带领乡亲们一起脱贫致富。这些美好的想法让我不能专注学习，导致高考落榜。
回到家乡，我一边担任村里的代课教师，一边自己搞起了庭院经济。我在自家院子里养了100多只鸡、4头牛，还栽了46棵葡萄秧。为了搞好我的庭院经济，我认真地阅读科普书籍，去跟有实践经验的农民学习。对我一生影响最深的是在那段岁月的晚上，5卷，那是我当生产队长的父亲拿回家的，放在了柜上，而我却在无数个不眠夜认真专注地读起来。《实践论》《论持久战》《星星之火可以燎原》《社会各阶级分析》等，潜移默化中，在我的心海沉淀出一种精神，这也就是我参加了县服装厂招工，虽高分数通过，但依然放弃的缘由吧。因为我不想把自己的未来锁定在一个狭小的车间里，消耗在枯燥单调的缝纫机前，我应该有更好的未来。白天我拿起教鞭在课堂上传播知识，晚上我挑灯夜读，向命运挑战。苍天不负有心人，1992年在县妇联主席推荐下，我获得了重新上学的机会，在告别高中校门两年之后我再次走进了大学的校门。
记者：有了两年的社会实践，再踏进大学的校门，一定有不同以前的感受吧。
许晓冰：两年的社会实践，让我明白了一个道理：人光有梦想不行，一定要有真才实学，一定要有能力去实现自己的梦想，所以我非常珍惜这来之不易的学习机会。高中时我是文科生，到大学里学的却是机电一体化专业，又在家乡务农两年，想跟上课程已经很吃力，更何况还要参加全国的理科统考。然而我没有丝毫的惧怕和气馁，两年的时光让我有了坚定的品质，于是每天最早到教室的是我，最晚走的也是我。正所谓世上无难事，只要肯登攀，两年下来，我不仅门门功课名列前茅，而且还成功地完成了全国统考。更值得我记忆一生的是在1994年5月4日，我和当时唐山理工学院45名同学一起在党旗下宣誓，我觉得那一刻特别的神圣，永生难忘，2年的大学经历，让我拥有了一种超强的学习能力，为以后的创业奠定了坚实的基础。
1994年我被分配到迁安第四造纸厂工作，大学两年团支部书记的经历，让我在这个集体中迅速脱颖而出。1997年7月1日，机缘巧合，我被调入科技局食用菌推广公司担任副经理，专门负责搞食用菌推广。转了一圈儿，我又回到了自己喜欢的农业。
在这个全新的领域里，我又开始了自己的学习历程。从技术到推广，从南方到北方，我如饥似渴地学习，不断丰富着自己的阅历，提高着自己的本领，3年下来，我成了这一领域的行家里手。2000年12月公司改制，我毅然决定重回家乡。我经常在想，是一种什么力量的牵引让我走出家乡又走回大山，当初想不太明白，现在想想，是绿色梦想的牵引，是土地情深的呼唤。
记者：几年过去，您已经不是当初的“丑小鸭”了：有了底气，有了一身的本领，可您还是把创业的根据地选在老家的凤凰山。
许晓冰：每个人对家乡都会有一种特殊的眷恋，老家的凤凰山，是我儿时的乐园，每到春夏时节，那里松涛阵阵，花果飘香。实行联产承包责任制后，由于缺乏统一管理，几年时间，花果山就成了秃山，让人心疼无比，我决心从这里开始自己新的旅程，把秃山重新变成花果山。2000年冬天，我回到家乡，此后4年的时间里，我在山里养鸡、喂牛、栽树，完全又变成了一个农民。然而此时的我，不再困惑与彷徨，我给自己起了一个响亮的名字——乐丫，我要做一个快乐的农家丫头，在家乡的土地上实现自己的梦想！
辛勤耕耘，终于结出丰硕的成果。2004年9月21日，乐丫第一家农产品经销店在市区新颖路开业，虽然只有不到70平方米，却是一个崭新的开始。2005年，乐丫农产品加工厂成立。2007年，乐丫农家饭庄开业。2009年，乐丫商贸公司正式成立。2011年，乐丫农业生态园正式落成。一路走来，尽管艰辛不断，乐丫却在不断发展壮大。2014年，乐丫农业生态园被评为“河北省农业龙头企业”。如今， “乐丫”品牌不仅在迁安家喻户晓，而且借助各种平台正在成为全国知名的农业品牌。
记者：这些年，乐丫的发展也不是一帆风顺，您是如何应对的？
许晓冰：受全国经济大形势的影响，特别是2013年以来，乐丫的农产品礼品市场和餐饮经营也受到了巨大的冲击。面对断崖式的经济下滑和经济寒冬，我没有时间迷惑和彷徨，我坚信时代在给我们关上一扇窗的同时，一定会给我们打开另一个全新的世界，只有顺势而为，把自己的产业与时代的需求紧密结合，才会有更好的未来。学习和创新是乐丫唯一正确的出路，就这样，我和乐丫人开始了新的蜕变之旅。2013年，我到广州学习CFT教练技术，一年之间，我往来穿梭于迁安与广州之间，不断把所学的知识运用到企业管理的实践中，开始对“付出、感恩、分享、共赢”这些词语有了全新的理解，对员工、对客户、对市场也有了全新的认识，逐渐懂得，做企业的核心其实就是做人。2014年，我又参加了“易观国际”互联网的课程学习，深入了解了线上与线下的销售模式。2017年，我投资15.8万元带领团队学习了新电商核心内容——一个实体企业如何拥有自己大量的粉丝，做极致产品、做粉丝经济、做社群电商。又出资14.8万元与乐丫高管团队一起学习了“神州英才企业管理”的高端课程——《企业文化战略落地系统》《战略人力资源管理系统》《卓越组织执行力系统》《5F工业营销体系》《4R战略运营管控系统》等，一个现代化的企业管理格局初步显现，我也深刻地懂得了企业的核心应该是为顾客创造价值，为员工成长提供平台，乐丫人把“做健康食材的供给者”作为我们共同的信仰和追求。把“以结果为导向”的各种规章制度当作工作、生活、学习的行为习惯。这样的乐丫企业文化逐步深入人心，形成了一种合力，这也是我们克服任何困难的动力源泉。
记者：众所周知，搞农业周期长、见效慢，我们迁安是个资源型城市，钢铁是支柱产业，因而这个问题显得尤其突出。这么多年搞农业，您有没有后悔过？
许晓冰：要说一点不动心，那是假话。我想，以我的能力和阅历，干啥都不会比别人差。但人各有志，既然干上了这一行，就无怨无悔。一路走来，当初带领乡亲们一同致富的信念从未改变。去年，乐丫公司得到了河北省供销社400万元的投资支持，全省获此项支持的只有12家企业，我们是唐山市唯一的一家，这让我看到了乐丫的美好前景与未来。历经18年的拼搏与奋斗、沉淀与积累，我相信厚德载物，乐丫迎来了最佳的发展期。我们制定了2018年度的战略方针：以德树业，专业立身，跨界创新。为了实现“以德树业”，我们把《弟子规》作为基础入门的做人标准，培养员工的品德。为了实现“专业立身”，不断提升产品的核心竞争力，我们与河北杂粮专家、河北面粉专家联合成立研发中心，研究农产品的综合开发，让产品质量有科技竞争力。一个企业的创新能力决定着企业能够走多远，作为一个传统的农业公司如果还按着传统的生产模式去经营，一定必死无疑，所以我们很早就提出了“跨界创新”的理念并积极去践行，经过几年的摸索，我们现在与工商银行、建设银行等几大银行,中国平安、中国人寿等几大保险公司及国家电网建立了跨界的良好合作模式。在合作的过程中，客户思维、赋能的理念、感恩的品德，赢得了各个平台对乐丫企业的尊重和认可。我们也快速地让企业走出了低谷，迎来了特别好的发展机遇。就在上周与工商银行合作的一个单子，一个礼拜的时间就突破了6万单。其他的渠道平台销售也日益增量，不一样的乐丫越来越彰显活力。
记者：2018年整个中国进入了新时代，乐丫以后的工作重心是什么？
许晓冰：在十九大上，，现代农业联合体和田园综合体是实现这一战略目标的两翼。乐丫在农业深耕18年，迎来了最好的发展时期。2018年乐丫实施2+1战略：2件大事，1个目标。以省农业龙头企业乐丫公司为依托，和迁安供销社共同成立的扣庄合作社为载体，联合十几家农民专业合作社实现土地托管到可追溯生产，再到收购加工和品牌销售，形成了一个有共同经济链条。以市场为导向，提供安全食材，提升竞争力，提高农民的产业化程度，促进农民增收。二是打造田园综合体，在原来生态文化园的基础上升级提档，建立以小麦文化为核心的农耕文化体验项目，以现代创意农业为主题，用“文化+旅游+互联网”的模式做主导，集教育、体验、游玩、娱乐、购物为一体，实现一产发展几千亩有机小麦做标准，二产引进科学技术做产品，三产依托主打产品做文化，实现一二三产的高度融合，打造冀东地区田园综合体的标杆性项目。一个目标就是农产品的销售实现亿元突破，假以时日，乐丫一定会成为一个良性的优质公司。乐丫面对新的时代也随之做出了自己正确的选择，跟上时代的步伐，与时代共舞，创造价值。
记者：这些年来，您遇到的最大困难是什么？您觉得乐丫最大的成功是什么？
许晓冰：过来了，一切都不是困难了。仔细想想，最大的困难，其实就是自己的成长。当你战胜了自我，成长壮大之后，有了驾驭全局的本领，所有的困难都会烟消云散。感谢磨难与坎坷，让我不断成长壮大。
要说这些年最大的成功，也是自己的成长，还有乐丫的成长。一路走来，大浪淘沙，乐丫打造了一支自己的过硬团队，探索出了一条属于自己的发展道路，跃上了一个前所未有的崭新平台。想想看，还有什么样的成功，比这更令人欣喜和骄傲的呢？未来的乐丫，前景无限，有责任有担当，让农民更富裕，让消费者更放心，让员工更幸福地成长，是我们的目标。快乐的一群人，做着快乐的事，为的就是让大家都快乐——这就是“乐丫”精神，也是我们永远不变的追求！
记者：谢谢许总，让我们共同期待乐丫美好的明天。
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唐山乐丫实业股份有限公司
唐山乐丫实业股份有限公司始建于2005年5月，总部位于迁安市东部现代装备制造业产业聚集区，迁徐公路南侧，距离迁安市区5公里。下设特色农产品加工厂、唐山乐丫坚果种植有限公司、乐丫生态文化产业园等，是一家集农产品生产加工及休闲农业为一体的综合性农业产业化公司。目前，总资产达亿元，安排就业200多人。乐丫生态文化产业园于2012年被评为“全国休闲农业与乡村旅游四星级园区”，企业于2014年被评为“河北省级农业龙头企业”，2016年7月正式在石家庄股权交易报挂牌上市。
企业下设的唐山乐丫坚果种植有限公司占地500亩，种植有机核桃、板栗、大枣2万余株，山下柴猪养殖2000头，散养柴鸡8000只,同时还设有猪肉分割冷藏室。绿色生态的自然环境，出产有机安全的食品。该种养基地不但为乐丫两个酒店和会员配送提供了食材的源头保障，更是一个户外家庭采摘观光的绝佳场所。2015年秋至今已连续举办三次有机果品采摘节，吸引了大批唐山、秦皇岛的游客。
公司现拥有石碾杂粮、石磨面粉、食用植物油三条生产线，均通过ISO9001认证，主要产品有石碾杂粮、有机石磨面粉、核桃油、板栗仁等20多种特色农产品。目前，产品已覆盖了以唐山市为主的京津冀地区市场，企业连续多年被获得“全国休闲农业与乡村旅游四星级单位”“放心粮油进农村示范企业”“ 河北省著名商标企业”“名牌企业”等荣誉称号。
公司从成立之初就坚持“绿色产业、健康人生”的经营理念，坚持“扎根农村、发展农业、服务百姓、打造精品”的服务宗旨，坚持“公司+协会+基地+农户”的产业化模式，以协会为纽带带动农民发展有机干果及杂粮种植生产基地5万多亩，辐射带动农户2万多户，不但促进了农民增收致富，而且打造了地方特色优势品牌。乐丫商标于2009年被评为“河北省著名商标”，乐丫牌核桃、杂粮、柴鸡蛋先后被评为河北省名优产品。
乐丫生态产业园，紧邻黄台湖，面积112亩，2012年开始营业。内设生态文化酒店、温室大棚采摘、露天采摘、婚礼草坪、啤酒烧烤区、垂钓区，2012年被评为全国休闲农业与乡村旅游四星级园区，每年接待游客30多万次，且呈逐年上升态势，随着游玩体验项目增加，该园区将成为春、夏、秋三季京津冀城市人口外出旅游、周末游的重要目的地。
2018年，公司又制定了“以德树业、专业立身、跨界创新”的工作方针，全力奋战“两项目一目标”，即：农业产业化联合体项目和田园综合体项目、亿元的销售额目标，做安全食材的供给者。