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【泛家居评论】皇朝家私割地自救 杯水车薪Or力挽狂澜?

泛家居头条 2020-12-31 12:32:19

【导读】皇朝家私选择壮士断腕以图自救?皇朝家私拟售皇朝家私拟售天津皇朝家私55%股权,涉资1.54亿;此前变卖九龙麽地道永安广场2楼4号单位的香港总办事处物业和出售旗下香港创业板上市公司家梦控股(08101.HK)26.6%的股权,一系列壮士断腕动作,皇朝家私能否挽救其长期亏损的尴尬境遇?


皇朝家私公布,其间接全资附属收到一份不具法律约束力之要约函,买方要约收购天津皇朝家私合共55%之股权,总代价约为1.54亿元人民币。


天津皇朝主要资产为一幅位於天津市武清区之土地的土地使用权以及一幢天津皇朝的生产工厂。天津分厂位于天津市武清县杨村镇,建筑面积约400亩,该生产基地皇朝用来生产包括沙发、床垫、实木家具(红木家具、法式宫廷家具)等产品。据悉,目前已经停产。


此前据皇朝家私表示:之所以投建分厂,不断扩大生产规模,主要出于三个方面的考虑:一是为了突破产能瓶颈,扩大产能与销量,向广大经销商及时供货并进一步拓展北部市场;二是投建分厂可以减轻物流压力,降低经销商运输成本;三是使产品更加本地化,最大限度地满足当地消费者的地域性需求。

出售旗下资产 割地自救


其实在皇朝家私拟售天津皇朝家私55%股权之前,皇朝家私开始出售旗下资产。2015年6月3日,皇朝家私公布,向独立第三方出售公司位于九龙麽地道永安广场2楼4号单位的香港总办事处物业,代价7000万港元,预计出售溢利2220万港元。


而在6月底,皇朝家私公告称,公司以5426.4万港元的价格,向7名独立第三方出售旗下香港创业板上市公司家梦控股(08101.HK)26.6%的股权,交易完成后,皇朝家私不再拥有家梦控股的任何股份。而皇朝家私的半年报,今年上半年皇朝家私的亏损额已达约6600万港元。


曾经大举建厂,如今壮士断腕,缘何?


据了解,皇朝家私集团在广东增城、东莞、广州开发区、天津、南昌等地建立了分厂。


皇朝家私,1994年在陕西创立,其后回归广东,2002年在香港上市。皇朝家私以香港品牌、广东生产的强大阵势,在全国400多个城市攻城略地,建立起2000多家专卖店,俨然是板式家具的象征,成为国内产销量最大的板式家具生产企业之一,处处显示出大品牌风范。


然而从2011年开始,它迅速走下坡路,风光不再,不仅财务报表显示利润暴跌最高达90%,而且团队剧烈震荡,更在全国掀起关店潮,仅在北京,一年内就从原有的20多家门店关得只剩几家,关店数量达2/3,退出了蓝景丽家、城外诚、集美等主流卖场,在居然之家、红星美凯龙等卖场仅存的几家店也朝不保夕,在北京市场全面溃败已成定局。


曾经被誉为家具业的黄埔军校如今却迷失在家具变革路口,如今恰已成为了上市家具企业的“反面教材”,颇有些“没落皇朝”的苍凉感。


是杯水车薪还是集腋成裘?


皇家家私代言人林志玲


皇朝家私拟售天津皇朝家私55%股权,涉资1.54亿;此前曾变卖九龙麽地道永安广场2楼4号单位的香港总办事处物业和出售旗下香港创业板上市公司家梦控股(08101.HK)26.6%的股权等一系列壮士断腕动作,皇朝家私能否挽救其长期亏损的尴尬境遇?


数据显示,皇朝家私2015年的半年报继续延续往年的亏损,今年上半年皇朝家私的亏损额已达约6600万港元。皇朝家私发布截止2015年6月30日止中期业绩,回顾期内,皇朝家私营业额为3.08亿港元,与2014年的3.40亿港元相比,下跌9.5%,录得权益股东应占亏损扩大至8590万港元,2014年同期为亏6580万港元(合计人民币7066万元);每股亏损5.9仙,不派中期息。


公告显示,回顾期间,皇朝家私销售及分销开支99,200,000港元,与2014年93,400,000港元相比,增加6.3%,主要由于关闭门店开支所致。


皇朝家私称,回顾期内,集团持续受到需求低迷及消费者消极情绪的不利影响,导致营业额下跌。其表示,回顾期内采取多种措施应对销售额下降,包括实施多种削减成本举措以应对日渐上升的人工及制作成本;此外,为了精简其营运及生产,关闭了其不履约销售门店,集团更加专注于战略位置以促进该等地区的销售。皇朝家私还在公告中提及,继续聘请林志玲小姐作为代言人,从而增强品牌权益。


对于2015年下半年的发展,皇朝家私称,将继续致力改善销售额,必要时调整其产品组合以应对市场变动,修改削减成本举措及巩固分销渠道也将持续。


在风云变幻的市场,皇朝家私能否力挽狂澜?拭目以待!


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