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关停、涨价.....家具行业洗牌年,看马云、马化腾、雷军、刘强东如何布局家居版块

2021-05-22 09:34:03


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对于家具企业来说,关停、涨价是2018年的“主旋律”,2018年,是家具行业的洗牌年!也将是强者更强,弱者更弱的状态!


目前,环保、关停、涨价风头正劲,全国各地纷纷出台相关文件。据了解,7个省市已出炉最新环保整改时间表。


1、河北廊坊

据了解,自5月1日开始直至9月,河北廊坊全市所有涉VOCs(挥发性有机化合物)重点排放企业,未达到国家、省、市相关排放要求的,均已被要求实施停产、限产。


范围涉及全市制药、农药、橡胶制品、涂料等化工行业,涉及工业涂装的汽车、木质家具、板材、工程机械等多个行业。


2、河南

在河南省近日发布的《2018年工业企业绿色升级作战计划》中,2018年10月1日起,要求完成重点企业特别排放限值改造,涉及无机化学、合成树脂、烧碱、聚氯乙烯、硝酸、硫酸、板材等行业。提高涉VOCs排放行业环保准入门槛,新建涉VOCs排放的工业企业要入园区,实行区域内VOCs排放等量或倍量削减替代,并将替代方案落实到企业排污许可证中,纳入环境执法管理。


3、唐山

开展“散乱污”企业排查整治强化攻坚行动

攻坚行动日期:2018年5月10日至6月30日

“散乱污”企业是指不符合产业政策,不符合当地产业布局规划,未办理发改、工信、土地、环保、工商、安监、水务、电力等相关审批手续,不能稳定达标排放的企业。


4、广东

排查摸清“散乱污”工业企业,实施分类整治。

排查摸底阶段(2018年5月10日-6月30日)

清理整治阶段(2018年7月1日-2019年9月30日)

总结复查阶段(2019年10月1日-12月31日)


5、湖北

全省持续对不符合环保要求的企业坚决关停、拆除!

,,分别负责对黄石市、十堰市、咸宁市、。


6、陕西

根据日前印发的《陕西铁腕治霾打赢蓝天保卫战三年行动方案(2018-2020年)》要求,关中地区在夏季(6月1日至8月31日)对表面涂装(含汽修)、包装印刷行业实施错时生产(10:00-16:00停止生产)。关中各市可结合当地实际情况制定更加严格的错峰生产要求。


7、成都

2018年11月至2019年2月期间排放氮氧化物(NOx)、二氧化硫(SO2)、烟粉尘及挥发性有机物(VOCs)的重点企业(纳入超低排放企业名单的除外)实施限产、停产。此外,。


生态环境部公开了北京、上海、湖北、广东、重庆、陕西、。,一批长期难以解决的环境问题得到了解决。



从5月9日起至6月底,来自全国环境执法和固废管理等部门的专家组成的150个督查小组分赴长江经济带11个省份,对1400多个固体废物堆存点位进行现场核查督导。


日前,成都家具行业迎来2018年第一轮海绵涨价大潮!海绵原材料TDI直线上飚,涨价潮卷土重来! 不少海绵厂家揭开了第一轮涨价潮!有图有真相!


TDI 05月22日最新价格29700.00元/吨,最近20天上涨14.67%。(数据来源:东方财富网)


TDI 05月23日最新价格30200.00元/吨,最近20天上涨15.71%。(数据来源:中国化工网)


2018年下一步TDI走势到底会如何? 海绵价格还是否会继续上涨?家具价格是否也会迎来水涨船高新一轮涨价潮我们我们未可知。


在这样的背景下,强者更强,弱者更弱。家具行业洗牌年,看马云、马化腾、雷军、刘强东如何布局家居版块?


家具、建材与装修等几个产业,,近几年却迎来了超级大鳄们齐刷刷的目光,马云操盘的阿里巴巴、马化腾执掌的腾讯、雷军掌管的小米、刘强东的京东等,都有自己的版图。



阿里巴巴
01


阿里巴巴在家居、装修这块的布局不多,主要是搭平台,有四个大手笔,一个是天猫给家具建材装修行业专门开了电商入口,目前至少有数百家公司入驻。二是花了54个亿入股居然之家。


另外自己开了“Hometimes家时代”,探索家居新零售。而且借助天猫的新零售方案,与建材、家具、装修公司合作搭建智慧门店。


在天猫的首页,商品分类里专门开设了“家具建材”、“家纺家饰”的频道,这两个都属于家居范畴,给不少入驻的家居电商品牌引流。


行业里有些地位的品牌,大多会在天猫开旗舰店,每年的双11,更是拼得头破血流。


配合像淘宝直播、聚划算、淘宝头条等营销渠道,也有一些家居品牌在尝试。


这是天猫的第一个布局,给家居行业的公司做网上销售赋能,扮演主流电商渠道的角色。


更直接的一起行为是,阿里巴巴以及关联投资方中信和泰康,向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份。


按计划,将协助居然之家完成数字化升级、打通双方会员系统、搭建云装修平台等。


在杭州西湖银泰城,阿里开了一家500平的“HOMETIMES家时代”,用来卖智能家居、黑科技3C、文创、进口零食、护肤、彩妆、卫浴等超20000个sku的产品,项目的操盘方是阿里巴巴云零售事业部。


在产品陈列上,采用场景搭建模式,每个区域都有各自的主题陈列,包括客厅、卧室、卫生间等,顾客可以扫码在线购买,邮寄到家,或者在店铺立即购买。



腾讯
02


与阿里巴巴的大方向有点像,但又存在明显区别,腾讯没有给家居行业搭销售平台,也没有入股这样的公司,更没有在线下去开个家居方面的新零售门店。


那它在做什么呢?它主要是从营销角度入手,给家居企业提供销售渠道支持,腾讯家居门户网站、微信、QQ等,目前都是家居企业常用的获客与客服工具。


在腾讯网站与客户端上,都有家居频道入口,点进去后,你会发现它是一个单独的家居门户网站,提供行业信息、设计师、装修公司、家居产品、视频直播、家居评测、装修案例等内容,由深圳市聚业美家科技有限公司运营。


虽然营收规模不入腾讯的法眼,但是算得上腾讯在家居板块的一个小布局,至少安插了一枚棋子,这个家居门户的影响力与新浪家居、搜狐家居的差距不大,在落地业务方面,更为突出几分。


微信、QQ这类工具,在目前建材、家具与装修等家居行业里,算得上营销获客的标配工具,几乎所有的一梯队品牌都将微信公众号视为运营重点,二梯队里部分品牌也将公众号纳入了重点打造计划。紧随其后的是小程序。


不过,腾讯并没有围绕家居行业提出专门的赋能计划。


没考虑传统家居产品的腾讯,却在今年4月份发布了一款智能音箱腾讯听听,以9420为唤醒词,主打家庭使用场景,定位“全家人都爱听的智能音箱”。



小米
03


雷军的小米,目前来看,并没有想着赋能传统的建材家居与装修公司,他们自己在投资一些公司,从智能、众筹等角度入手,做自有品牌的产品。


据大材研究创始人邓超明分析认为,小米可能是泛家居行业的一条鲶鱼,无论是家具、建材,还是装修行业,它都已经大张旗鼓地进入,具体品类已涉及床垫、净水器、血压仪、手环、体重秤、LED随身灯、台灯、筒灯、监测仪等等。


大多是从智能切入,主打性价比优势,另外,小米在每个品类里推的产品并不多,往往就是几款,试图把重点推广的产品,都打造成能带流量的IP。


站在更全面的角度看,雷军主导的做法形成两条线:


一是投资,拿一些钱出来投资看中的企业,拉到小米生态链旗下,收到麾下的公司已经不少,比如华米、紫米、绿米、成都趣睡、爱空间、酷家乐等,推广产品时,可能用小米的品牌名称,也可能用自主品牌名。


华米科技:小米品牌的智能手环及智能秤、自主品牌AMAZFIT米动系列的智能手表及智能手环等,负责研发小米运动和米动健康APP,注册用户超过5600万。


2017年营收20.5亿,截至2017年12月31日,小米手环总出货量4500多万只,美国纽交所上市。


紫米科技:小米移动电源、蓝牙音箱、蓝牙路由器、遥控汽车、4G McwiLL&GSM双模手机等,小米移动电源销量可观,同时有自主品牌ZMI,涉及移动电源、随身路由器、手机配件、应用APP等产品。


成都趣睡科技:连续引起热议的小米床垫、小米电动椅等,都是他们家生产的。目前主打产品有乳胶床垫、沙发、睡枕、被褥等,走性价比路线,一些床垫的价格才1000元左右,也有2000多的,枕头的价格在100元左右。布艺沙发大多在1000元+。


绿米联创:米家智能家庭套装,包括小米魔方、米家多功能网关、温湿度传感器、智能插座、人体传感器、门窗传感器、无线开关、空调伴侣、烟雾报警器、天然气报警器等,自有品牌Aqara,涉及传感器,空调伴侣、无线开关、墙壁开关、智能门锁等产品。


北京智米科技:旗下两个品牌,小米和智米,比如小米米家的空气净化器,还有智米的除菌加湿器、智米空气净化器、智米车载逆变器、智米多效防霾汽车空调过滤器、轻呼吸防霾口罩、全直流变频空调、智能马桶盖、PM2.5检测仪、直流变频落地扇等。


佛山云米科技:定位全屋互联网家电,主打产品有云米全屋智能净水系统、云米AI油烟机、云米净水器、云米小V带屏幕的智能音箱、互联网洗衣机、互联网冰箱、互联网洗碗机、互联网电热水器、互联网蒸烤一体机、互联网燃气热水器等。


上海小蚁:做小蚁智能摄像机、运动相机、微单相机、行车记录仪等产品。


青岛Yeelight亿联客:有米家与Yeelight两个子品牌,如米家床头灯、米家智能台灯、床头灯;Yeelight筒灯、LED吸顶灯、智能灯带等。


爱空间:一家互联网装修公司,随后在装修行业里大战四方,引发了套餐制变革,抢了不少装修公司的活。


酷家乐:家居云设计公司,雷军手上的顺为资本领投了1亿美元。


铜师傅:杭州玺匠文创股份旗下的家具品牌,2017年8月获得顺为资本领投的A轮融资,拿投资之前它的天猫店已经有一定的名气了。它主要做一些文创产品,比如铜葫芦、铜香炉、铜木家具、铜挂件、铜摆件等。


第二条线是跟其他比较有实力的一线品牌合作,比如2015年的时候,跟美的合作空调,当时曾推出“i青春智能空调”,宣称是“年轻人的第一台空调”,搭配了小米手环,设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式,售价为3099元,不过反响并不好。



京东
04


京东在家居板块干的事儿,与阿里巴巴差别不大,主要还是搭销售平台,而且是多方探索,搞了不少事。


京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军,曾经公开表示,互联网家装风口已至,京东将在五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道。


京东有专门的家居馆,同样有大量品牌入驻开旗舰店,到2017年,家居家装合作商家超过2.5万家,数量上比天猫要少一点,目前也成了部分公司的兵家必争之地。


有公开数据显示,京东家装家居板块2013-2016年复合增长率超过100%。


正是2016年的时候,京东切入设计与装修市场,推出设计帮服务,引入设计师,。


同时并推的还有装修业务,一度吸引了60多家装修公司入驻,提供装修施工、装修设计、安装服务、施工监理等多项服务,扮演的角色相当于齐家网、土巴兔等平台,业务量级并没有公开。


“门店帮”是京东线上线下融合的一个抓手,建材、装修、家具、定制等四大业务都已接入,据说去年就覆盖了1.3万个门店。还有一个“服务帮”,为家具建材等大件商品提供一站式物流安装和后市场服务。有意思的是,京东还连续参加了米兰设计周。


刚刚发生的一件事情是,《家居电商送货与安装服务标准》专家终审会在京东集团举行,这套标准由全国工商联家具装饰业商会联合京东物流共同发起编制。物流这正是京东的强项,从这个点切入,京东在家居行业的胜出可能性会更大。


文章来源:大材研究、家具产业



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