无论你是否愿意相信，“长跑”已经成为了中国年轻人的主流生活方式之一。
根据CBNData整理的跑步运动线上消费大数据报告显示，线上消费跑步装备的人数在近几年保持着高速的增长，23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力群体，且消费额呈现增长的趋势，在品牌偏好上，也有从入门级到专业级过渡的趋势。而消费者的性别比例上，男女几乎平分秋色，中国越来越多的年轻人，无论男女，都已经或正在培养跑步的爱好习惯，他们在这项爱好上在花钱，并愿意花更多的钱。
而另一项基于全国6个一二线城市的600名有跑步习惯的Runner的调查显示，近六成的被访者平均每次跑步距离在2000米以上，也就是说，中国越来越多的年轻人不仅越来越爱跑步，而且跑步的时间和距离也都在逐年增长。
如果说在跑步以前还是竞技运动的专宠，那么今天，已经可以说是中国大部分年轻人“基本款”的生活方式了。
而正是对这一趋势的洞察，北京时间4月21日，天猫旗下王牌体验营销项目天猫Club携手TNF100，针对天猫会员，打造了一场热血的越野长跑赛，虽然当天北京大雨，但是仍然吸引了数百名runner们到场参加活动，无论是资深的老Runner还是跑步界的新人，都被现场的气氛所点燃。
先要介绍一下TNF100，可能很多年轻的Runner们还不了解，但是在资深的Runner圈内，TNF100可谓是中国超长距离越野跑者们心中的一座“圣杯”。最早在2009年居庸关长城，TNF100就打响了国内超长距离越野跑的第一枪，这项越野长跑赛事迄今已经成功举办了9届，可以说TNF100见证了中国越野跑运动的成长，现如今已发展成为亚太地区规模最大和最受欢迎的长跑越野跑耐力赛事之一，而此次活动恰逢TNF100十周年，经典的越野赛事再度开跑，吸引了不少“跑圈”新人的目光。
作为10周年特别版专场活动，当日的Runne要每个人完成6公里的越野挑战赛，三人一组接力赛，以此获取天猫会员专享福利，更可以获得TNF100十周年参赛纪念礼品。
天猫Club携手TNF100重金打造的极具设计感、仪式感的时光隧道，记录了TNF100十周年的发展历史，在开跑之前，就让每一位到场的Runner有着极燃带感的体验。
此外，天猫Club和TNF100更是邀请了明星教练来带领每一位到场Runner进行现场野练训练和赛前热身，包括CrossFit全国冠军、KEPP签约明星教练，前CUBA篮球主力球员钱亮；
日本越野跑传奇人物，TNF100终身号码获得者嫡木毅。
2017年度SHAPE GIRL，LOVE FITT明星教练，全国健美大赛第六名的于莹教练等，这些大咖们不仅分享了自己的长跑经验，还带领到场的新老Runner们进行跑前热身训练，直接提升了这次赛事的专业度和体验感。
TNF100品牌项目的总负责人，亚太地区运动市场高级经理也为每一位到场的嘉宾介绍了TNF专门为越野跑设计的全新Flight Series飞翔系列产品，极其软、轻，富有质感，同时具备极高的颜值，成为到场Runner们的心头爱。
现场胜出的Runner领取了TNF10周年极富质感和纪念意义的奖牌。
天猫Club联手TNF100打造越野长跑赛的深意何在？据报告，参与跑步的资深Runner中，月收入在2W以上的年轻群体占比达到近30%，而关于跑步的APP、关于专业运动装备的消费也在近年也呈现井喷式的速度发展，跑步这项运动正在变得全民化、社交化、专业化。资深的Runner无论在装备的选购、运动技能意识，健康意识上都在年轻的跑步界新人中形成了示范和引领作用，年轻的新Runner们从消费意识、技能提升、社交圈子等多个维度来效仿并参与到这些资深的Runner群体，另一方面，这种参与感和体验感也让新的年轻Runner乐于在自己的社交平台去晒和分享，从而在更广的年轻群体中形成了一次有效的传播扩散。
体验营销这个词并不新鲜，在十几年前营销界就有人曾提出这个深刻的命题，然而如何将体验营销很好的落地，并能够通过体验为品牌带来曝光和口碑的双增长，却并不简单，天时地利人和缺一不可。反观今天的消费环境，消费升级的大趋势、90年轻消费者成为中国消费主力群体、消费者对消费体验（不仅是线上或线下的购买行为，而是跟多的体验感和参与感）提出更高的要求的时代大背景下，天猫Club将体验营销通过线下的落地和线上的传播，可谓恰得天时、地利、人和，恰到好处。
如今的中国，在线上线下渠道深度融合，商业竞争的深度和广度每一天都在发生快速而深刻变化的今天，聪明的品牌都在努力学习如何抓住年轻消费者尤其是90后、95后甚至是00后消费者，而天猫Club联手TNF100的长跑活动领先一步将这个命题形成了具体的、可执行的方案。
让品牌不再单向输出，而是和年轻消费者在线下打成一片；
让品牌不再自说自话，而是找到年轻消费者心中的意见领袖来带领大家一起玩耍；
让品牌不再被销售的KPI拖累，而是真诚的与消费者形成富有同理心的互动；
有句话是怎么说的，成功只是你在奋斗路上的附加品，你只需要一直保持奋斗就可以了。
同理，成功的销售只是品牌与消费者深度而又同理心互动中的附加品，你只需要真正的懂消费者，并且和他们打成一片就可以了。
此次天猫Club与TNF100的联动体验营销，也许是给品牌商们上了富有价值的一堂营销课。
