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开云首发时尚环保小程序|漠视环保?10年内你的品牌将被淘汰

只谈时尚电商 2020-11-12 07:59:54


大家好!


近日,关于可持续时尚,开云集团和Burberry发布了两个重磅新闻。


开云集体发布了首个微信小程序EP&L,主题是测量不同来源、材质的时尚产品对环境的影响,并在上海时装周进行了公开媒体宣传。


继而,Burberry旗下基金会和法国环保奢侈品公司Elvis&kresse.达成5年合作,后者将把Burberry 生产后的 120吨边角料重制成配饰和家居用品出售


下图是开云小程序界面,选择不同品类+材料+产品,以计算对环境的影响。


我试了一下,程序本身逻辑清楚,计算便捷、结果易读。它的背后是一套复杂的算法。然而,小程序本身,并不能使设计师马上生产出符合环保标准的产品,它只提供参考。并且,目前呈现出来的参数选择有限。但多家时尚媒体都大肆宣传了这件事。



为何时尚业对这个小程序如此重视?这对中国时尚品牌意味着什么?


一直以来,可持续时尚在中国并不是热门话题,与欧美差距悬殊。圈内人都不是特别明白,消费者就更看不懂。其中一个重要原因就是缺乏公认的行业标准,以及无法清晰的感知影响。


这个小程序,带来了三个突破:


  • 带来了行业标准

  • 使时尚对环境的影响,可视、易懂。

  • 借助新媒体,使影响力触达中国普通消费者

这三个突破,意味着可持续时尚的西风终于刮到了东方。我大胆的预测:10年内,所有漠视可持续时尚的中国品牌,都将被淘汰!


那么、中国的时尚品牌该如何应对,找到适合的方式介入可持续时尚?


要回答这个问题,咱们先从绿色时尚的发展现状说起 。



可持续时尚:西方热火朝天vs.东方波澜不惊


从80年代,“Ecology Look” 概念就在欧美出现。而现在,“可持续时尚”已经成为西方时尚品牌绕不过去的话题。


奢侈品集团、环保奢侈品公司、互联网服装创业公司、顶级户外品牌、快时尚品牌。可以说不分新老、大小,都争着把可持续的标签往身上贴。


首当其冲的是奢侈品集团开云。


开云在集团层面设立了可持续发展部门,请来为政府工作的可持续经济专家Marie-Claire Daveu做负责人。负责人的立场非常鲜明,“奢侈品牌一直以来都在扮演可持续发展的响应者,但是现在它需要转换角色,成为创新引领者。”


开云要求所有原材料供应商都符合环保要求;在品牌运作上,把Stella McCartney 塑造为可持续发展的派头兵;另一个王牌Gucci,则宣布不再使用皮草作为设计原材料。远至2025年的可持续发展战略报告,好像在和世界宣告:我不是搞噱头哦,是真的要大干一场了。

还有的企业,专门使用废旧材料生产时尚产品。

比如,和Burberry合作的Elvis & Kresse ,自2005年成立,一直在收集伦敦的废弃消防软管,把它们改造成高品质、手工制的手袋和配饰。

下图是Elvis & Kresse的编制手袋。颜色有消防管红和消防管黄


再如,环保互联网品牌Reformation


创始人亲历中国的雾霾,决心做一家又环保、又好看的时尚品牌。使用二手服装面料和环保面料,自己开发算法,计算每件衣服的可以减少的环境损耗,并在网站明示。


下图为Reformation服装款式

如想更多了解,请参看本号原创

Reformation:这家名为改革的时尚电商,能革了时尚污染的命吗



顶级户外品牌Patagonia,发起的“Worn Wear” (中文名修.行);H&M的Conscious Exclusive可持续系列;ZARA的旧衣回收项目;行业自律组织等。无不是对可持续这个命题,给出了自己的思考和解决方案。


下图为Patagonia 的修.行项目介绍图片


不论是迫于社会舆论的压力还是经济效益的考量,“绿色时尚”以品牌定位、原料使用、工厂选择、产品系列、售后服务、办公楼设计,各种形式渗透进企业经营的方方面面。



相比中国,可持续时尚更像即将燎原的星火,要仔细寻找才能发现一些亮光。


举两个品牌的例子:Zuczug素然和ICICLE之禾(听名字就很绿色吧),我也是她们的粉丝!


Zuczug是一个设计师品牌,已经成立15年了。旗下有“Z”、“手语”、“零”、“extra”四个系列。其中手语klee是新开发的环保系列,采用环保棉、环保丝绸、天然&植物染色;符合全球有机纺织品认证标准。





另一个品牌是ICICLE,成立于1997年,其品牌理念是“舒适、环保、通勤”。是国内为数不多的,敢拍胸脯说:“我是环保时装品牌”的公司。她采用棉、麻、丝、毛、大豆、竹子、玉米等天然和环保材料;用蔬菜、粮食染整衣服。


旗下还有超环保线和婴儿环保子品牌。





中国品牌为什么不拿环保大作文章?


总的来说,国内敢于亮出环保定位的企业少很多。在中国做可持续时尚,似乎还需要一点勇气和情怀。在这片因雾霾而饱受诟病的大地上,可持续时尚,为何没有受到应有的重视呢?


我想有两方面:

  • 内因:硬实力的门槛

  • 外因:消费者的推动力不足


1硬实力的较量


可持续时尚,是个非常复杂的事儿。我最开始以为只是面料的问题,比如用环保面料就叫可持续。随着了解深入才发现,这是涉及到从原料种植、面料开发与生产、工厂设施与工人待遇、服装剪裁、分销到消费后处理,全流程的复杂工程。


要想在这么复杂的工程里,找到自己合适的切入点并实践。就需要3个条件:知识储备+资源投入+坚持


显然,以中国服装产业的发展来说,这三个条件门槛很高,是个费力的事。



2 消费升级的副作用


服装的消费升级,首先体现在对服装个性、更新换代的要求上。穿的美、穿的新、穿的便宜。 而非环保、经久耐穿。


环保和衣服有很大关系么?30元的牛仔裤是不是血汗工厂生产的?


比较少的顾客会把这些作为买衣服时首要考虑的因素。好比一边骂雾霾,一边叫外卖、吃烧烤。穿衣、购衣方式对环境的影响,被消费者有意无意的忽略了。


并且,环保服装的价格至少比同类普通商品,高出一倍。大大增加了购买阻力。


所以,至少现在,这不是个很讨好顾客的事。


费力而不讨好,为什么要做?凭什么说不做就要被淘汰?



千禧一代/中产消费者,对环保的重视


作为未来的消费主力,千禧一代的环保意识和社会责任感明显增加。世界经济论坛,针对186个国家的3.1万名青年,进行《2017年“全球杰出青年”年度调查》。


调查结果显示,“气候变化和人类对自然的破坏”连续三年被认为是最严重的全球性问题;第三大全球性问题是“社会不平等”。这两项都和时尚产业有关。


美国国际棉花协会(Cotton Council International,CCI)专门针对中国高中产阶级消费者2016年度报告显示:这一群体有62%的消费者,愿意在市场上积极寻求购买可持续服装。


消费者的环保意识,必然影响到购买选择,迫使品牌做出改进。



西风东渐、催生合作项目,加速中国时尚产业变革


越来越多的国内设计师毕业于西方院校,其设计理念必然受到西方时尚理念的影响。越来越多的国际品牌进入中国,把环保理念和经验方法推向中国同行,并开展合作项目。


本季上海时装周,开云与叶晓薇、吴燕玲,为提高中国时装设计师对可持续时尚的认识,而举办活动,就是中西方合作趋势的一个缩影。


我想这就叫大势所趋,这些准备条件当然需要努力和时间,10年,足矣。现在准备还不晚。


不要等到消费者来问:你家的衣服符合环保标准吗?才发现自己已经离行业标准太远。

也许,他们连问也不问,会直接抛弃你的品牌。


今天的文章就到这里,如果你对可持续时尚,有自己的看法或问题,欢迎在后台留言~ 



--END--




1 文中图片均来自各品牌官网或官方旗舰店

2  对B 企业感兴趣的,请参见http://bcorporation.uk/community/elvis-kresse


参考文章/参考书

http://news.163.com/17/0829/09/CT0DUT0200018AOQ.html

http://www.jiemian.com/article/258086.html

http://www.jiemian.com/article/1689091.html

https://wornwear.patagonia.com/how-it-works

http://info.cloth.hc360.com/2017/10/191119890714.shtml

http://www.eeff.net/wechatarticle-185186.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/21698990 冷芸时尚专栏

http://www.zuczug.com/pages/about.html

http://www.icicle.com.cn/index.html#brand/naturalWay

http://www.eeff.net/wechatarticle-181109.html

《时装营销》迈克.伊西编著,第2章,中国纺织出版社



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