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在什么都要戏谑成“佛系XX”
席卷朋友圈的生活态度里，
今天，文案君终于看到了不一样——
天猫“逆流而上”，拍了一支超级燃的广告！
讲真，这才是2018年
我们最需要的生活态度，
新的一年不要丧就要燃燃燃！
视频文案
沉寂 冰冷
这就是冬天吗？
如果真的是这样
是谁在寂静中，聆听心跳
是谁在茫茫白色中
如此耀眼
尽情自我
是谁在零下10度里
沸腾
越冬，越要燃
天猫，冰雪节
冬天，是万物沉寂的季节，大地失去生机，
被冰雪覆盖，人们变得缓慢，失去活力。
但，真的是这样吗？
我们看到总会有人——
在寒冷的户外拍摄沉寂冬日的灵动
抓住白色世界独特的美
在冬季的清晨奔跑
在寂静的世界中聆听心跳
与三五好友聚会玩乐
尽情自我
在雪的世界里流连忘返，去沸腾，去点燃自我
去感受不一样的冬天！
在寒冷的冬季，越冬越要燃！
1月19日，
国际奥委会宣布阿里巴巴
成为2018年至2028年奥运会的顶级合作伙伴。
也就是说，这支冰雪节的tvc，
是天猫在成为奥运会电商合作伙伴
之后的首次正式亮相
相比于以往天猫时尚品质的品牌形象，
增添了不一样的活力感。
而天猫在2017年进行了全新的品牌升级，
从满足消费需求到联手大牌引领消费趋势，
推出了“理想生活，上天猫”的品牌新主张。
我们不难发现，
随着消费升级以及消费时代的变化，
运动逐渐成为一种主流生活方式，
尤其是这个季节的冰雪运动广受欢迎。
根据《2016中国滑雪产业白皮书》显示
2016年滑雪票、滑雪教学、冬令营、
酒店等的线上交易总值达2730万元，
是2015年的5倍多，
中国的滑雪人次年均增长超20%，
按照国家体育总局去年发布的规划，
中国在2025年被带动参与到冰雪运动中
的人数将达到3亿，市场进入成熟期，
冰雪产业总规模达到1万亿元。
这也是为什么天猫要联手多家奥运赞助品牌，
在这个冬天打造天猫“冰雪节”，
用“燃”的方式讲述一个冬季理想生活故事。
对于那些内心勇敢，追求极致的人，
越是面对寒冷沉寂，越是能唤起内心的火焰！
运动产生的能量和快乐，
会让所有人忘记低温带来的烦闷，
把整个冬天都点燃！
活力满满才是理想生活。
最后，
希望这支“燃力值”爆表的广告片，
能点燃你的冬季理想生活。
2018年，
和“佛系xx”、“小确丧”say goodbye，
一起燃燃燃起来！
1.6-1.7日天猫联合四大奥运赞助品牌
（可口可乐、宝洁、伊利、松下），
在北京南山滑雪场搭了一个mini奥运体验展，
北京的小伙伴可以来现场互动体验，
赢取奥运纪念版商品。
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